Logo und
Claim
Einleitung
Das DEKRA Logo ist eine Wort-Bild-Marke. Es setzt sich aus der vorn stehenden Bildmarke und der in Versalien geschriebenen Wortmarke DEKRA zusammen. Anders als der Schriftzug kann die Bildmarke auch allein verwendet werden:
Beispiele
Wort-Bild-Marke
Diese Logo-Variante verwenden wir außerhalb eines etablierten DEKRA Kontextes: z. B. für Werbebanner, Messen, Out of Home, Printanzeigen, Webseiten und jede andere Form der Kommunikation zur Positionierung der Marke.
Bildmarke
Die Bildmarke nutzen wir innerhalb eines etablierten DEKRA Kontextes: z. B. als Favicon (Webseite), auf Social Media (Profilbild) und bei der internen Kommunikation. Hier ist der Kontext DEKRA bereits gesetzt. Dadurch benötigen wir keine Wort-Bild- Marke. Mit dem Einsatz der Bildmarke stärken wir den visuellen Teil des DEKRA Logos.
Der Kasten kann bei technischer oder optischer Notwendigkeit eingesetzt werden.
Don'ts
Bitte beachten Sie die abgebildeten Hinweise
Schutzraum
Der Schutzraum garantiert dem DEKRA Logo zu jeder Zeit ausreichend Platz, um zu wirken.
Die Größe des Schutzraumes ist eine Versalhöhe des Buchstaben D.
DEKRA Claim
„Alles im grünen Bereich“ oder auch „On the safe side“ ist das zentrale Versprechen der Marke.
Der Claim ist nicht mit dem Logo verknüpft. Er hat eine klare und zugleich zurückhaltende Absenderfunktion. Die Sichtbarkeit des Claims muss gewährleistet sein. Bei kleineren Formaten muss geprüft werden, ob der Claim lesbar ist. Um den Claim z. B. auf kleinen Formaten zu verwenden, kann er als einzelner Post in sozialen Medien eingesetzt werden.
Der Claim „On the safe side“ soll präferiert weltweit genutzt werden.
Die bereits bestehenden nationalen Claims behalten ihre Gültigkeit und können, wenn es kulturell erfor- derlich ist, weiter genutzt werden.
Der Schutzraum des Claims ist eine Versalhöhe.
Die Textfarbe des Claims passt sich entsprechend dem Layout an.
Farbvarianten
Das Logo wird an verschiedensten Touchpoints eingesetzt. Es soll sichtbar, einprägsam und wiedererkennbar sein. Der Hintergrund ist maßgebend für die Auswahl der Logofarbvariante.
Primär
Die grünen Darstellungsformen werden eingesetzt, wenn der Hintergrund weiß ist oder das Logo auf hellen Foto- oder Videoinhalten platziert wird. Die quadratische weiße Fläche liegt unter dem Logo, wenn sie technisch oder optisch notwendig ist.
Sekundär
Die weißen Varianten werden verwendet, wenn der Hinter- grund grün ist oder das Logo auf dunklen Foto- oder Videoinhalten platziert wird.
Graustufen
In Graustufen wird das Logo nur in Ausnahmefällen und bei technischer Notwendigkeit eingesetzt.
Anwedungsbeispiel
