Logos und Claims
Einleitung
Sollte in Ihrem Vertragsverhältnis mit DEKRA die Nutzung des Logos vorgesehen sein, wenden Sie sich bitte an Ihren DEKRA Vertragspartner, der Ihnen das Logo zur Verfügung stellen kann. Für DEKRA-Mitarbeiter und Partner ist keine separate Registrierung erforderlich. Nach dem Login können Sie die Dateien herunterladen.
Markenhinweis
Die auf diesen Seiten dargestellte DEKRA Wortmarke, Wort- Bildmarken und Bildmarke sind, unabhängig davon, ob sie mit dem Markensymbol ® erscheinen oder nicht, eingetragene Marken der DEKRA e.V. oder ihrer Tochtergesellschaften. Die Nutzung, Vervielfältigung, Veränderung oder sonstige Verwertung der hier veröffentlichten Marken ist ausschließlich im Rahmen der auf diesem Portal dargestellten Inhalte gestattet. Jegliche Nutzung – insbesondere kommerzielle Nutzung, Weitergabe oder öffentliche Darstellung – bedarf der ausdrücklichen schriftlichen Zustimmung von DEKRA oder dem jeweiligen Rechteinhaber. Jede unbefugte Nutzung oder Missbrauch dieser Marken ist ausdrücklich untersagt und stellt einen Verstoß gegen das Markenrecht, Urheberrecht, andere geistige Eigentumsrechte oder das Wettbewerbsrecht dar.
Beispiele
Diese Logo-Variante verwenden wir außerhalb eines etablierten DEKRA Kontextes: z. B. für Werbebanner, Messen, Out of Home, Printanzeigen, Webseiten und jede andere Form der Kommunikation zur Positionierung der Marke.
Bildmarke
Die Bildmarke nutzen wir innerhalb eines etablierten DEKRA Kontextes: z. B. als Favicon (Webseite), auf Social Media (Profilbild) und bei der internen Kommunikation. Hier ist der Kontext DEKRA bereits gesetzt. Dadurch benötigen wir keine Wort-Bild- Marke. Mit dem Einsatz der Bildmarke stärken wir den visuellen Teil des DEKRA Logos. Der Kasten kann bei technischer oder optischer Notwendigkeit eingesetzt werden.
Don'ts
- Die Position der Bildmarke darf nicht verändert werden.
- Die Bildmarke darf nicht gespiegelt oder rotiert werden.
- Die Bildmarke darf nicht beliebig verfärbt werden.
- Der Schriftzug darf nicht eigenständig verwendet werden.
- Die Hintergrundfarbe darf nicht beliebig abgewandelt werden.
- Das Verhältnis von Hintergrund zu Bildmarke darf nicht verändert werden.
- Das Logo darf nicht verzerrt werden.
Weitere Hinweise entnehmen Sie bitte dem angezeigten Bild.
Schutzraum
Der Schutzraum garantiert dem DEKRA Logo zu jeder Zeit ausreichend Platz, um zu wirken. Die Größe des Schutzraumes ist eine Versalhöhe des Buchstaben D.
Im DEKRA Kontext kann die Bildmarke alleinstehend verwendet werden.
DEKRA Claim
„Alles im grünen Bereich“ oder auch „On the safe side“ ist das zentrale Versprechen der Marke.
Der Claim ist nicht mit dem Logo verknüpft. Er hat eine klare und zugleich zurückhaltende Absenderfunktion. Die Sichtbarkeit des Claims muss gewährleistet sein. Bei kleineren Formaten muss geprüft werden, ob der Claim lesbar ist. Um den Claim z. B. auf kleinen Formaten zu verwenden, kann er als einzelner Post in sozialen Medien eingesetzt werden.
Der Claim „On the safe side“ soll präferiert weltweit genutzt werden.
Die bereits bestehenden nationalen Claims behalten ihre Gültigkeit und können, wenn es kulturell erforderlich ist, weiter genutzt werden.
Farbvarianten
Das Logo wird an verschiedensten Touchpoints eingesetzt. Es soll sichtbar, einprägsam und wiedererkennbar sein. Der Hintergrund ist maßgebend für die Auswahl der Logofarbvariante.
Primär
Die grünen Darstellungsformen werden eingesetzt, wenn der Hintergrund weiß ist oder das Logo auf hellen Foto- oder Videoinhalten platziert wird. Die quadratische weiße Fläche liegt unter dem Logo, wenn sie technisch oder optisch notwendig ist.
Sekundär
Die weißen Varianten werden verwendet, wenn der Hinter- grund grün ist oder das Logo auf dunklen Foto- oder Videoinhalten platziert wird.
Graustufen
In Graustufen wird das Logo nur in Ausnahmefällen und bei technischer Notwendigkeit eingesetzt.
Anwendungsprinzipien
